Dystrybucja-obejmuje wszystkie czynności (planowanie, realizację i kontrolę fizyczną) związane z przepływem produktów z miejsca pochodzenia do miejsca zbytu.
Dostawy towarów do sklepów mogą pochodzić z źródeł;
- z magazynów własnych

-przedsiębiorstw handlowych
z innych sklepów i hurtowni należących do tego samego przedsiębiorstwa 
-z hurtowni

-bezpośrednio u producenta
-z własnych zakładów wytwórczych
-od rzemieślników i chałupników
-ze skupu

-z importu

-ze źródeł celnych i konsumpcyjnych- skład konsygnacyjny to pomieszczenie służące do czasowego przechowywania towarów przed sprzedażą
Na wybór dostawcy wpływają następujące instrumenty:
-instrumenty cenowe (ceny,nabyte upusty,skonto)
-instrumenty poza cenowe (dystrybucje,środki promocji,terminy płatności)
Na wybór źródeł zakupu wpływa;
+ wartość użytkowa towaru
+ wysokość marż
+ terminowość dostaw 
+ sposób płatności 
+ sposób realizacji dostawy
+ elastyczność i płatność dostaw